Pesquisa da BR Media Group e da Huma Data se propôs a analisar como a Black Friday é vista nas redes sociais e o impacto dos criadores de conteúdo
A BR Media Group e a Human Data se uniram para produzir um estudo sobre como a Black Friday é adaptada para as redes sociais e qual o papel dos influenciadores nesse cenário. A análise revelou que publicidades com criadores de conteúdo possuem 208% mais engajamento entre os usuários do que propagandas de mídia paga ou display.
A pesquisa analisou aproximadamente 340 mil comentários em redes sociais, e pôde concluir que 90% deles tiveram uma conotação positiva, um aumento de 10% em relação ao ano anterior. O teor dos comentários faz referências a pedidos de descontos, citando marcas específicas. Thiago Bispo, VP comercial da BR Media Group, relata que os criadores de conteúdo são extremamente úteis para a divulgação das marcas. "O influenciador é muito necessário para trazer interações, comentários e compartilhamentos de experiências, ajuda na construção de imagem de produtos ou marcas, alcançando três vezes mais comentários positivos nas redes sociais. O creator empresta sua reputação e credibilidade, oferece seu selo de aprovação e ajuda a reverberar."
Os consumidores também tendem a criticar mais um produto caso o vejam sem a presença de um influenciador na divulgação. Nos comentários das redes sociais, os assuntos mais abordados são reclamações de entrega (28%), atendimento (11%) e reembolso (6%). Quando um criador de conteúdo está vinculado a uma mercadoria ou marca, no entanto, a percepção do usuário muda e as palavras mais comentadas são desejo (32%), preferência (12%) e aprovação (11%).
Além disso, a rede social mais utilizada pelos clientes é o Instagram, com 97% dos usuários mais engajados e presentes na plataforma durante a Black Friday do que no TikTok ou no Facebook. Os nomes de maior repercussão entre o público na data são Virginia (20%), Carlinhos Maia (19%), Gusttavo Lima (19%) e Neymar (18%).
COLETIVA.NET: https://coletiva.net/noticias/estudo-revela-que-publicidades-com-influenciadores-sao-208p-mais-efetivas,435740.jhtml
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